AMP сайты — о чем нужно знать в 2019-ом

Введение формата AMP страниц стало самым громким изменением в алгоритмах работы Google. И небезосновательно: меняется вид выдачи, формат взаимодействия пользователя с контентом и, самое важное, новые технические требования открывают большие возможности для продвижения сайтов и достижения лучшего результата.

Оглавление

1. Что такое AMP-страницы
2. Чем сайт AMP отличается от остальных
3. Примеры AMP сайтов
4. Зачем Google создал AMP
5. Как выглядит AMP в поисковой выдаче
6. Какие результаты дает внедрение AMP
7. Будущее AMP — какое оно?
8. Критика AMP
9. Вывод: нужны ли AMP сейчас
10. Постскриптум, бонусы

Что такое AMP-страницы

Уже в 2015 году Google активно улучшал поисковую выдачу на мобильных устройствах. С помощью алгоритма Mobile-friendly пользователи попадали из поисковой выдачи на сайты, адаптированные к мобильным устройствам. Нововведение не осталось незамеченным для мобильных пользователей и отразилось на улучшении поведенческих факторов, прямо влияющих на позиции сайта в поисковике.

В октябре того же года Google анонсировал проект ускоренных мобильных страниц AMP (Accelerated Mobile Pages). AMP — мгновенно загружаемые на мобильных устройствах страницы, позволяющие не тратить время на ожидание долгой загрузки сайта, что особенно актуально при медленном интернете.

Мгновенная загрузка страниц стала возможной благодаря новой технологии, включающей 3 компонента:

1. Формат разметки AMP HTML . Это привычная HTML разметка, но с некоторыми ограничениями, позволяющими улучшить представление сайта.
2. Библиотека скриптов AMP JS . Новая библиотека помогает ускорить отрисовку amp-страниц.
3. Кэш AMP . Гугл поддерживает загрузку AMP-страниц из собственного кэша, что ускоряет отображение страницы на экране пользователя.

Библиотека ресурсов AMP бесплатна и поддерживается всеми браузерами. На сегодня экосистема AMP включает 25 миллионов сайтов и становятся более востребованной среди самых различных форматов: реклама, электронная торговля, услуги, малый бизнес и т.д.

↑ вернуться к оглавлению

Чем сайт AMP отличается от остальных

Говоря об отличиях сайтов, созданных по технологии AMP и традиционных сайтов, использующий полный набор HTML-разметки, мы выделяем:

1. Скорость загрузки первых.
2. Более мощный функционал вторых.
3. Приоритет AMP-вебсайтов в мобильной выдаче Гугла перед обычными страницами.
4. Способность AMP страниц быстро решать задачу пользователей.

Стандартный сайт, разработанный по стандартам AMP, демонстрирует отличные показатели по времени загрузки:

Скришот сервиса PageSpeed Insight

А время загрузки первой части контента составляет 1,6 сек на недорогом смартфоне в сети 4G с медленным подключением к интернету. Сам по себе результат просто фантастический.

Однако, в силу того, что библиотека скриптов и стандарты верстки ограничены и оптимизированы, в первую очередь, для мобайла, функционал AMP страниц уступает традиционным сайтам, сверстанным на HTML5.

↑ вернуться к оглавлению

Примеры AMP сайтов

Полностью корректный вид AMP сайт принимает только при открытии с мобильного устройства. Для просмотра на десктопе, рекомендуем уменьшить размер окна браузера:

• https://www.souvenirdvor.ru/amp/category/matreshki/
• https://www.citilink.ru/amp/catalog/audio_and_digits/tv/
• https://spb.price.ru/mobilnye-telefony/nedorogie-smartfony-s-4g/amp/
• https://websimka.com

↑ вернуться к оглавлению

Зачем Google создал AMP

Согласно исследованию Kissmetrics , 47% пользователей не готовы ждать загрузки сайта более 2 секунд, 40% посетителей покидают сайт, если загрузка длится более 3 секунд.

Согласно тому же исследованию, первые 10 секунд являются самыми важными в посещении пользователя. Из графика ниже следует, что если вам удается убедить посетителя остаться на сайте полминуты, то существенно вырастают шансы удержать пользователя на 2 минуты и даже больше — что само по себе сопоставимо с вечностью в онлайне.

График, показывающий вероятность ухода посетителя с сайта в зависимости от проведенного на сайте времени.

Но прежде, чем мы рассмотрим, насколько реально важна скорость загрузки страниц, вот несколько фактов, которые прольют свет на то, как меняются ожидания пользователя в зависимости от времени загрузки ресурса.

Люди предпочитают контролировать свою жизнь сами, а не отдавать ее на произвол компьютерам. В своей книге “Проектирование юзабилити” Якоб Нильсен (тот самый, чью методику юзабилити мы раскрывали в статье 2015-ого года — Чек-лист юзабилити ) рассказывает о 3 важнейших ограничениях во времени, которые происходят в интервале между действием пользователя и ответом на него машины.

• 0,1 сек . Если компьютер отвечает на запрос пользователя незамедлительно, то возникает иллюзия прямой манипуляции. Это заставляет пользователя думать, что результат получен самим пользователем, а не сгенерирован машиной. Феномен прямой манипуляции — отличный ключ к росту вовлечения пользователя.
• 1 сек . Если время ответа занимает одну секунду, пользователь заметит этот промежуток и будет чувствовать, как машина генерирует результат вместо человека. Однако пользователь по-прежнему сконцентрирован на собственном ходу мыслей, и спустя секунду пользователь по-прежнему сохраняет чувство контроля. Страница должна загружаться не более одной секунды, чтобы у пользователя не пропадало чувство свободного перемещения в онлайне.
• 10 сек . Спустя десять секунд пользователь заметил задержку и больше не ощущает свободы в своих действиях. Пользователь уже “заблудился” и покинет сайт с куда большей вероятностью. Если приложение загружается более 10 секунд, важно обозначить время ожидание визуально: индикатором загрузки или линейкой прогресса. Так пользователи смогут понять, сколько им остается ждать.

Аналитический сервис Tagman провел исследование, в котором изучил влияние скорости загрузки на конверсию, результаты на графике:

Зависимость конверсии (ось y) от времени загрузки страницы (ось x)

Примечательно, что каждая последующая задержка загрузки на одну секунду является причиной падения конверсии на 7%.

Похожие исследования проводил Amazon: каждая задержка в 100 миллисекунд снижает конверсию на 1%.

Возвращаясь к Гуглу, отметим, что скорость загрузки стала фактором ранжирования сайтов в поисковой выдаче. Иными словами, медленные сайты не будут показаны в топе поисковика. Google хочет показывать выше те сайты, которые имеют лучшие пользовательские характеристики.

Очевидно, что сайт с хорошей скоростью загрузки влияет на положительное впечатление от пользования поиском самого Гугла и служит фактором лояльности к Гуглу. Учитывая экспансию американского поисковика в Азии и в бывшем СССР, не кажется удивительным устремления Гугла увеличить аудиторию и повысить вовлеченность западной аудитории.

↑ вернуться к оглавлению

Как выглядит AMP в поисковой выдаче

AMP-страницы имеют приоритетный значок (“молния”) в поисковой выдаче для мобильных устройств:

Вид сниппета сайта с версией AMP и обычного сайта

В 2017-ом году, портал 9to5Google проводил опрос, результаты которого показали, что больше половины пользователей предпочтут кликнуть по ссылке с иконкой молнии, нежели на обычный сайт.

Итоги опроса по кликабельности сниппета

↑ вернуться к оглавлению

Какие результаты дает внедрение AMP

Увеличение скорости загрузки — не самоцель. Внедряя новую технологию, мы должны быть уверены, к какому эффекту приведет нововведение.

Компания Stone Temple Consulting провела исследование , изучив выборку из 10 сайтов различного формата, в которых были внедрены AMP-страницы.

На примере медийного сайта компании Thrillist (в формат AMP переведены 90% страниц) зафиксирован рост трафика из поисковиков на 70% — половина этого роста приходится на AMP.

Другой пример, на этот раз анонимная компания, крупный медиа-проект, у которого в AMP переведены 95% страниц, заметили рост трафика из органики на 67% по одному сайту и 30% по другому. В обоих случаях рассматривался период 4 недели. В отношении медийного сайта AMP явно сказались в лучшую сторону.

Что касается коммерческих сайтов, то на примере интернет-магазина Myntra (аналог Ламоды в Индии) получен результат в виде падения отказов на 40% и увеличения общих показателей эффективности (автор исследования не указывает конкретные данные). Надо сказать, что от внедрения до получения первых результатов прошло всего 11 дней.

Другой успешный кейс, проведенный той же компанией, — сервис по типу российского Билетера — Event Ticket Center . Они перевели 99,9% всех страниц в формат AMP и получили сногсшибательные результаты. 100% увеличение конверсии в электронной торговле! Показатели вовлеченности скромнее, но тоже демонстрируют рост:

1. падение отказов на 10%;
2. увеличение просмотров страниц на 6%;
3. увеличение продолжительности посещения на 13%.

Больше информации по этому кейсу в исследовании на английском языке. Мы же можем сделать вывод, повторив уже сказанное командой Event Ticket Center “Big win” (“Большая победа”).

↑ вернуться к оглавлению

Будущее AMP — какое оно?

По заявлению представителя Гугла Ричарда Жангра, AMP — “это не про новости или статьи, мы видим внедрение формата по всему спектру веб-приложений, от интернет-магазинов до посадочных страниц для рекламы”.

По крайней мере, AMP станут “будущим для SEO”, как выразился Дэниел Бордман, руководитель отдела SEO в компании Hoppa. Дальше можно ожидать, что Google будет активнее продвигать свой формат мобильных страниц. И если есть, чему поучиться из всей истории Гугла, то это тому, что нужно следовать за предложениями поискового гиганта, нежели оставаться за линией кильватера без позиций и трафика.

↑ вернуться к оглавлению

Критика AMP

Из проблем AMP-страниц, выделяемых вебмастерами, чаще всего приводят:

1. пропадающие ссылки (и доход от рекламы);
2. меньше возможностей для аналитики и больше работы;
3. меньше контроля над своим контентом и дизайном.

Как справедливо отмечает Дэн Бюбен , Google продвигает формат AMP под лозунгом “Сайты на AMP будут ранжироваться выше”, и в это же время заключает сделку с Wordpress, что создает основу для появления миллионов вебмастеров, на чьих сайтах автоматически появляется AMP-версия.

↑ вернуться к оглавлению

Вывод

Подытожим сказанное выше:

1. Мобильный трафик сегодня как никогда важен , и не требует доказательств идея о том, чтобы быть ближе к мобильным пользователям.
2. AMP — это способ привлечь и удержать мобильных пользователей , в том числе с медленным интернетом. Скорость загрузки сайта в приоритете.
3. AMP действительно дает преимущества в продвижении сайтов . Как минимум, пока есть возможность подвинуть из топа сайты с AMP-версией.
4. AMP — не идеальная штука , хотя бы потому что, что сайт станет зависимым от гугловских серверов, а вам потребуется периодически дорабатывать сайт к меняющимся требованиям AMP.
5. AMP становится все популярнее , охватывая не только медийные порталы, но и интернет-магазины и нишевые сайты.
6. AMP — новый способ сделать жизнь пользователей проще и понятнее.

AMP страницы обладают по-настоящему мощными преимуществами — увеличением скорости сайта, улучшением пользовательского опыта и дохода от сайта — но только для тех вебмастеров, которые уделят время внедрению AMP-версии сайта и настройке аналитики, которая позволит оценить полученный результат.

↑ вернуться к оглавлению

---

Постскриптум

Сториз

В начале 2018-ого года Google представил дополнительный формат для AMP-страниц, именно: популярный в соцсетях показ кратких историй Stories. В дальнейшем можно ожидать больше форматов типа “rich content” от Гугла. Больше информации в минутном промо-ролике:

Турбо-страницы

В 2018-ом году Яндекс внедрил схожий формат — турбо-страницы. Задачи Яндекса менее глобальны — они не вводят свои правила верстки, но предлагают доступные форматы загрузки — RSS и XML-файл. При этом функционал турбо-страниц еще более ограничен, чем AMP. Однако есть надежда на усовершенствование, ведь Яндекс только начал двигаться в направлении ускорения загрузки сайтов.

Полтора года назад мы уже писали, что Яндекс начал терять преимущество как поисковик. А турбо-страницы — это возможность удержать пользователей внутри сети Яндекса с собственной рекламой. На сегодня ограничения турбо-страниц позволяют поставить блок только рекламной сети Яндекса и AdFox, система гугловской рекламы Adsense ожидаемо оказалась за бортом.

Разработка AMP страниц в Вебсимке

Первый сайт на AMP мы разработали в январе 2016 года. С тех пор изменились правила, функционал AMP-сайтов стал мощнее, появилось множество инструментов для разработки AMP-сайтов. В новых готовых решениях уже предусмотрена версия AMP, для других сайтов мы предлагаем подключение уже разработанной AMP-версии к существующему сайту. При необходимости осуществляем адаптацию шаблона к дизайну и функционалу сайта.

Фильтры Яндекса Управление репутацией — SERM