Почему «топа» больше нет

Как такового "топ-10" больше не существует — Яндекс формирует выдачу персонально для каждого пользователя. И теперь нахождение в десятке по высокочастотным фразам не дает прироста посещаемости как раньше. Отсюда фанатичная ориентация на топ-10 окажется губительной для любого интернет-проекта.

Почему так происходит

 

Изменилась модель ввода-вывода данных

Отчасти этому способствуют поисковые подсказки, которые всплывают когда пользователь вводит запрос и переходит по конкретным формулировкам (вместо того, чтобы отобразить выдачу по своему первоначальному запросу). Вы вводите высокочастотный запрос "заказать суши", но кликаете не на кнопку "Найти", а на подходящую Вам поисковую подсказку "заказать суши на дом спб бесплатная доставка".

В итоге вместо того, чтобы увидеть выдачу по высокочастотному запросу, Вы выбираете сайты из выдачи по низкочастотному запросу.

 

Изменились правила подбора

Отчасти на это влияют поведенческие факторы, и Яндекс, учитывая их, формирует свой топ для каждого пользователя. При формировании учитывается история предыдущих обращений пользователя, определяется вероятностный пол, возраст и прочие параметры пользователя.

Вместе нововведение в виде всплывающих подсказок и учет поведения пользователей вылились в новые алгоритмы, одним из которых стал "Палех". Яндекс теперь дает точные ответы на низкочастотные запросы пользователей. При этом общая масса низкочастотных запросов превышает ВЧ и СЧ. Такое распределение напоминает жар-птицу, отсюда и название алгоритма.

График частотного распределения запросов в Яндексе

 

Изменился дизайн выдачи

Поисковики также изменили формат выдачи, отдав приоритет платной рекламе. Что это означает. См. рисунок ниже — большую часть экрана занимают блоки с рекламой. И теперь сайты не из рекламных блоков получают гораздо меньше переходов.

Схожим образом ситуация выглядит в Google, но в рамках этой статьи мы не рассматриваем изменения в Google.

Что делать дальше

Есть два пути развития сайта в поисковых системах:

1. Платная контекстная реклама (Яндекс-Директ или Google Adwords)
2. Развитие сайта (SEO) по большому числу запросов (в основном средне- и низкочастотных с последующим выходом на высокочастотные).

В некоторых тематиках в силу дорогой цены клика и одновременно низкой маржинальности услуги/продукта контекстная реклама окажется неэффективной. Яркий пример — доставка цветов в некоторых регионах, где стоимость клика почти равна стоимости букета.

Ориентация разработки сайта только на SEO создает риски — при изменении правил игры поисковых систем сайт может потерять все, а восполнить будет нечем.

Отсюда выбор того или иного пути сильно зависит от особенностей интернет-проекта. Однако золотое правило уже можно огласить — сочетайте контекстную рекламу и SEO, избегайте дорогих и необоснованных кликов, страхуйте Ваш интернет-проект от рисков невозможности использовать один из каналов.

В SEO не может быть гарантий Влияет ли тиц на позиции сайта